Marketinske Strategije 21. Veka: Prvi Deo

Postizanje globalne održivosti i drustvene pravde su možda dva najvažnija cilja u savremenom, globalizovanom svetu, a mnoga preduzeća teže doprinositi ovim naporima uzimajući u obzir i odgovoriti na pitanja izvan uskih ekonomskih, tehničkih i zakonskih zahtjeva poslovanja sa idejom ostvarivanja socijalne pogodnosti dok se i dalje drže tradicionalnih ekonomskih dobitaka koje posao traži, koncept poznat kao Corporate Social Responsibiliti (CSR)

Zaista, u CSR se ulaže više novca nego ikada, a preduzeća donose široke dostižne organizacione promjene za podršku. Shodno tome, većina preduzeća sada imaju CSR odjela koja izvještavaju izvršnog direktora, objavljuju izvještaje o društveno odgovornom poslovanju i razvijaju strategije i planove CSR-a.

Ovo je razumljivo s obzirom da su tri najistaknutije grupe vozača koje se odnose na hitnost održivosti u 21. vijeku: (1) rastući nivo stanovništva, siromaštvo i nejednakost povezani sa globalizacijom, koji zahtijevaju nova rješenja; (2) nevladine organizacije (NVO) i zainteresovane strane civilnog društva sada postaju sve prisutnije; i (3) industrijalizacija je stvorila neke nepovratne efekte na životnu sredinu.

Mnogi građani veruju da preduzeća treba da preuzmu neku odgovornost za rešavanje ovih problema jer doprinose njima. Jedan od ključnih predloga predstavnika stakeholder-a je da se pre nego što se fokusira na ekonomski zaključak, preduzeća bi trebalo da se bave izjednačenim nizom trostrukih linija, koja uključuje ekonomske, društvene i ekološke performanse, istovremeno ispunjavajući zahteve svih zainteresovanih strana , uključujući i sekundarne grupe zainteresovanih strana na kojima preduzeća ne zavise, ali moraju biti svesni da spreče oštećenje reputacije.

Možda je najvažniji korak u razvoju efikasne strategije društveno odgovornog poslovanja uz razmatranje trostruke donje linije da procijenimo kako investicije CSR podržavaju poslovne ciljeve i prakse. Strateško usaglašavanje CSR i brenda bi trebalo dalje podržati plan implementacije koji sadrži ključne inicijative, osnovne poruke i podršku poslovnim dokaznim tačkama.

Pošto različite vrste preduzeća imaju različite ciljeve, ovaj tekst se neće fokusirati na određenu vrstu preduzeća, usluge i / ili proizvoda, već na marketinške strategije i radnje koje bi preduzeće trebalo da pozitivno utiče na društveno odgovorno poslovanje i trostruku donju liniju dok takođe direktno utiču na tri najprepoznatljivije grupe vozača vezanih za hitnost održivosti u 21. vijeku.

Konkretno, ovaj rad ispituje zašto se svako poslovno odeljenje marketinga u savremenom svetu fokusira na promovisanje socijalne pravde, promociju održivog razvoja i postizanje pozitivnog publiciteta kroz zagovaranje sa NVO kao ključnim idejama i misijama koje bi trebalo čak biti ugrađene u standarde identiteta i misiju izjave modernog, budućeg orijentisanog poslovanja.

Ovaj tekst je deo eseja vezanog za marketinske strategije u 21. veku uz odgovornost ka odrzivom razvoju te zadovoljavanju drustvene pravde. Rad je napisan od strane glavnog urednika na engleskom jeziku i jos uvek nije editovan do kraja. Dakle, i dalje u obradi. Cetiri dodatna teksta na istu temu ce takodje biti obradjena i postavljena na nas vebsajt i drustvene mreze.